华厦银行门头广告牌和透光灯箱布和陕西省华厦银行招牌制作
户外媒体的非内容特征，决定了户外媒体在媒体策划运用过程中与传统媒体的差异性
在几科所有的媒体策划过程中，媒介人员首先都会确定媒体传播的目标人群是谁，在哪里，如何去接触，最终根据这引起资讯并结合其他的一些要素进行媒介计划的制订和实施。例如，特定的电视频道、栏目总有人群特质相对集中的一个收视群体，特定的报纸杂志同样也存在着一批行为特征相对固定的阅读者人群，因此，在传统媒体中，媒体的“内容”可以帮助我们将广告准确地指向目标受众。
在户外媒体中，由于其非内容性的特征，不具备传统广告中指赂消费者时常用的内容性导向指标，因此通常无法按照传统媒体的内容导向来索引目标消费者，而需要依靠另外一些指标，如户外媒体的环境特征来接近消费者。户外媒体的环境特征主要包括地理环境特征与服务设施、商业环境等；后者是对与地理环境相对应的特定人文“软”环境的描述，例如：在办公区域中的白领人群比例、中心商业购物环境中年轻人的比例等。地理环境与人文环境共同构成了户外广告的人群针对指向性。
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